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京沪书店线上线下点亮学问夜生活

探索学问消费新场景 激活夜间经济新动能

6月12日晚,作为今年北京首场大型公共学问活动的重头戏,“2020北京书市·书店之夜”直播系列活动全线开启,“北京阅读季·大学生读书节”同步举行,全市主要实体书店、www.462.net机构、阅读推广机构和20多家高校,利用各网络直播平台开展图书、文创产品的内容分享、宣传推介、直播带货、读书讲座,极大地提振了北京实体书店经营信心,也为激活北京夜间经济进行了实战演练。

1200公里外的东方不夜城上海,6月6日启动为期25天的首届“上海夜生活节”,其中,上海市资讯www.462.net局、上海市书刊发行业协会组织沪上黄浦区、静安区、徐汇区和杨浦区四个中心城区近30家实体书店参与的“深夜书店节”,堪称C位出道。尽管上海书城福州路店、上海古籍书店、艺术书坊、上海外文书店、读者·外滩旗舰店、大隐书局创智天地店的营业时间延长至23时,思南书局复兴中路店、光的空间·绍兴路店延至24时,不少读者在午夜时分仍乐不思归。

对于一座城市来说,在夜晚也蕴藏着巨大的生产力,夜间经济正成为城市竞合的新赛道。京沪两地书业南北呼应,线上线下联动,为探索学问消费新场景、激活夜间经济新动能提供了样本。

“北京书店之夜”

线上直播“书香夜宴”

“北京书店之夜”分为朝阳公园主会场和各区分会场。主会场以北京市委宣传部和Tencent资讯、Tencent直播、微店共同组织开展的“北京实体书店守望计划”启动作为重磅内容。北京市委宣传部副部长王野霏、主持人敬一丹、作家祝勇和徐则臣走进直播间,与特邀主持人、作家崔曼莉、王姝蕲等一起,发起“经典与温暖”“大家的故宫”“叙事与时间”三场主题直播活动,助力书店销售转化。

此次直播活动以该项目为主线,联合抖音、快手、一直播、淘宝、天猫、小鹅通等优质直播平台,中国www.462.net、北京www.462.net、北京发行集团等一批www.462.net发行机构,北京图书大厦、中国书店、外文书店、中信书店、人天书店、布衣书局、人艺戏剧书店等几十家北京特色书店、最美书店参与,共同开启全平台、海量图书、名家荟萃的直播盛况。同日,北京市部分www.462.net单位、实体书店和阅读空间、北京www.462.net创意产业园区均开设直播分会场,全城联动接力。

直播期间,萨苏、双雪涛、蒋一谈、曹文、聂敏里、韩昇、陈传席、邓文初、胡清波等知名作家、学者、大V走进三联韬奋书店、外研书店、建投书局、PageOne书店、春风书院、自在博物书店、社科书店、地图主题书店、阅青山书店、上海三联书店·微言小集等书店直播间,为读者选书荐书,实现“直播-点单-销售-配送”的闭环。北京市区两级领导也走进各辖区书店分会场直播间,互动带货,吸引读者既到线上“下单购买”,也到线下书店空间“沉浸阅读”。

北京市外文书店主播用流利的英语,一口气带货23种原版图书。作为北京书市的分会场,南锣书店举办了“走进南锣”的直播活动,直播观看人数3000余人,吸引了很多新粉丝。

上海“深夜书店节”

线下点亮“阅读之光”

上海“深夜书店节”的举办吸引更多夜游者走进夜读空间,迅速提升了书店人气,市民在市井烟火中体验读书之乐。记者了解到,夜市的主力消费群以80后90后为主,仅6月6日当天,上海古籍书店和艺术书坊销售码洋近11万,比平时日均营业额翻了一番;上海书城福州路店销售码洋20.3万,较前日增长6%;上海外文书店销售码洋31万,其中晚上4小时就销售22万,书店策划的两场直播点赞数破1.1万人次。6月5日~30日的每周五、周六晚8~12时,思南书局提供50个“深夜书桌”,一桌难求。

随着热闹的市集在上海多处开张,“学问+夜生活”有了更多的切入口,沪上各家书店发挥各自优势,引入美食、美酒、音乐、影视等元素,推出不同形式的推广活动——光的空间·绍兴路店每周六晚变身“7号小酒馆”,讲述书与酒的夜间故事;光的空间·新华书店把阅读之光带到书店之外,设置书摊,周末晚6~9时邀市民“夜游书集”;大隐书局创智天地店主打“深夜书房”概念,与附近的夜市“互相导流”;衡山和集书店开出夜间书房,其所在的社区开辟出复古自行车租赁漫游线路,串联起整个风貌区的各色市集和夜间博物馆,夜读、夜购、夜食、夜娱“一条龙”;“思南夜派对”对思南原有品牌活动和学问生活全面升级,分生活市集、深夜食堂、SiNanArtHouse、露天音乐派对、阅读派对、夜游露天博物馆六大板块,打通消费与学问生活场景,一站式享受品质夜学问体验。

业内人士认为,烟火气、上海味、时尚潮、国际范儿的夜上海新形象,激活了城市夜间经济发展。上海“深夜书店节”的开启,不仅仅意味着营业时间的延长,更拓展了上海夜间经济的业态类型。

夜间经济

书业顺势而为更要乘势而上

近两年来,全国各地陆续出台促进夜间经济发展的政策文件——2019年4月,上海发布《上海市商务委等九部门关于本市推动夜间经济发展的引导意见》;2019年北京市政府工作报告提出,出台繁荣夜间经济促消费政策,7月出台相关规定;2019年8月,广州出台《广州市推动夜间经济发展实施方案》;2018年11月,天津市印发《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》,提出打造夜间经济示范街区;2018年8月,成都市印发《成都加快建设国际消费城市行动计划》,提出挖掘夜间消费新动能;2018年4月,西安市印发《关于推进夜游西安的实施方案》……这些方案对夜间学问艺术项目,如深夜影院、深夜书店等,持鼓励态度。

据北京市委宣传部相关负责人先容,因疫情导致线下书店客流大打折扣,原有线下学问活动无法开展。很多书店选择以线上活动留住读者,但“线上活动没有盈利模式,没有实质收入”。对此,北京市委宣传部积极发挥政策导向和引领作用,及时出台《关于应对新冠肺炎疫情影响做好北京市实体书店扶持工作的紧急通知》(简称《京书店16条》),特别提出“推动网上网下合作”。结合书店产业特点和各网络平台特性,量身打造了系列产业联动救市举措,如“北京实体书店+美团外卖计划”“北京实体书店+阿里‘书店数字化’计划”“北京实体书店守望计划+Tencent资讯+Tencent直播+微店入驻”“北京实体书店+抖音入驻与直播培训计划”“北京实体书店+快手入驻与直播培训计划”等。一方面引导实体书店双管齐下开展图书销售、宣传、推广、品牌营造、活动策划等工作,促进书店更新理念,探索升级新模式;一方面督促各网络平台为书店做好沟通、磨合、培训引导、商务合作等工作。(链接:2020年3月13日商报头版《首批72家北京实体书店入驻美团将送书到家》,2020年5月12日商报头版《图书外卖上线两月成效几何?》)

2020年伊始,直播带货爆发增长。北京市实体书店在政策引领和市场倒逼下纷纷开通了直播账号,试图在流量大战中觅得商机,寻求突破。其中,中信书店通过淘宝直播进行带货,取得一定成果;小众书坊通过抖音直播获得“出圈”效应,形成一定影响力;码字人书店通过“星夜联航计划”强化了书店的“文艺”特色……但更多书店在此过程中,或因活动影响力弱,无法沉淀粉丝、实现销量转化,或对直播带货新形式产生技术畏难;还有一些罔顾书店产品的客观规律,盲目乐观。

相关人士告诉记者:“从全国发行业看,目前书店直播中佼佼者寥寥无几,暂时还没有探讨出符合行业特性、可借鉴可持续的直播产业模式。在全民直播的风潮下,书店不能随波逐流,而是要深思并摸索如何结合www.462.net产业特点和内容资源优势,精细化策划直播活动,实现精耕细作,同时张开双臂,积极拥抱、广泛联结,整合资源,壮大行业声势。”

基于此,北京市委宣传部以2020北京书市开市为契机,将“北京书店之夜”打造为直播不停的“学问夜宴”,让“书店之夜”从空间上实现全城联动,从时间上实现“绕梁三日”的学问影响,弥补书店单打独斗无法形成品牌和宣传联结的劣势,为书店“直播”带货营造新生态,促进销售方式转化和流量沉淀,启发书店转换思路,提升线上运营能力,拓宽盈利模式,推动产业可持续发展。

疫情期间,上海市委宣传部一直在推动申城实体书店复苏。从“五五购物节”到“深夜书店节”,上海市委宣传部(市资讯www.462.net局)推动实体书店打创意牌,为上海的夜生活提高学问品质、增添学问底蕴。新书发布会、作品研讨会、读书分享会等活动,把图书、编辑、www.462.net人、书商和读者联结起来,交流共进,提高夜读的趣味和质量。

以“夜巴黎”模式著称的法国夜经济,给予苏州启示和思考。苏州市高度重视学问景点布局经营与学问产业创新,通过延长营业时间、增加剧场夜间演出场次、博物馆夜游、延长地铁运营时间等方式推动以学问产业为核心的夜经济。

学问产业天然具有与旅游业深度融合的禀赋,在各地大力推动夜间经济发展的当下,学问产业大有可为,关键在于找到适合自身特点的模式。随着5G、互联网、人工智能等技术发展与跨界融合,期待更多“不夜城”出现学问元素。

责任编辑:袁思源
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