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遴选精品 寻找数字内容新经典

□采访人:晓雪(金沙国际唯一官网amjs商报记者)

■受访人:冯玉明(华闻传媒产业创新研究院院长)

今年,国家资讯www.462.net署启动实施了数字www.462.net精品遴选推荐计划。5月《国家资讯www.462.net署关于组织实施数字www.462.net精品遴选推荐计划2019年度项目申报工作的通知》印发;10月公布了数字www.462.net精品遴选推荐计划2019年度的95个精品项目名单。

12月6日~9日,以“聚焦精品战略推动数字www.462.net高质量发展”为主题的“2019数字www.462.net精品专题研讨班”在京开办,研讨班由国家资讯www.462.net署主办、中宣部www.462.net局承办、华闻传媒产业创新研究院协办。研讨班同期举行数字www.462.net精品入围项目颁奖仪式和项目展览,18个精品项目负责人现场做了案例分享。

数字www.462.net精品遴选推荐计划是一项极具开创性的工作,既要开发建立一套科学可用的数字www.462.net精品项目评价指标体系,又要对申报项目进行多维细致的数据提取和价值标签,更要客观公正地组织好各环节评审工作,以此推出导向正确、内容优质、创新突出、双效俱佳的数字www.462.net精品项目,为全行业树立标杆样本。经综合考察,中宣部www.462.net局选择了华闻传媒产业创新研究院作为数字www.462.net精品遴选推荐工作的专业支撑机构。围绕精品遴选推荐计划的宗旨目标、年度精品项目的实行过程、年度精品项目特征以及精品项目反映出来的数字www.462.net趋势等话题,本报专访了华闻传媒产业创新研究院院长冯玉明。

精品引领推动高质量发展

□作为2019数字www.462.net精品遴选推荐计划的专业支撑机构,您怎么看这一项目的产业意义?

■今年,国家资讯www.462.net署启动实施数字www.462.net精品遴选推荐计划,并计划以后每年遴选推荐一批优秀数字www.462.net产品和服务项目,以此引导行业实施精品战略,推动数字www.462.net高质量发展。

站在产业创新研究的视角看这个精品遴选推荐计划,首先我认为这个计划的启动恰逢其时,既符合党和国家对www.462.net业的新要求,也顺应了历经多年转型升级探索的数字www.462.net的发展实际。在内容产业的供给端和消费端都发生巨变的当下,通过精品遴选推荐计划,引导www.462.net企业积极培育新产品新业态,探索服务新模式,努力构建品位高端、品质精良、品类丰富的数字www.462.net产业新生态,是推动www.462.net业深度融合、高质量发展的有效途径。

其次,通过第一年的工作大家能够看到,数字www.462.net精品遴选推荐计划,是管理部门立足当下、着眼未来的一项长期工作,有计划、有步骤、有工具、有保障。可以预见,通过持续的数字www.462.net精品遴选推荐计划的实施,将发现并推出一批弘扬主旋律、形态多样化、讴歌真善美,充分展现波澜壮阔新时代的数字内容产品;发现并推出一批在满足人民群众精神学问新需求时,发挥数字www.462.net移动化、互动化、个性化的优势,既关注恢宏大气的时代命题,又关注小众个性的细分需求,既有意思、又有意义的数字内容产品和服务项目;发现并推出一批能够处理好满足与引导的关系,处理好传播分发短平快与创作生产专精深的关系,处理好对前沿技术的敏感性与技术选型的适配性关系的项目和平台。通过推优示范,定将有效促进数字www.462.net精品体系和服务体系的建立,有效促进新时期数字www.462.net新生态的形成。

□此次遴选推荐计划如何对数字www.462.net精品项目进行界定?

■本年度遴选推荐工作启动之前,中宣部www.462.net局首先组织了“一总三分(全行业、大众类数字www.462.net、专业类数字www.462.net、教育类数字www.462.net)”行业发展现状调研,在此基础上,形成了对行业精品生产现状的基本判断,之后组织了约70人次的意见征集,形成了《数字www.462.net精品项目评价指标体系》。在www.462.net导向、内容品质、市场表现、资源支撑等维度下,通过30余个指标对申报项目进行评估评价。

本年度征集数字www.462.net精品项目时,确定了两个作业定义:

一是产品序列,是指数字化、网络化、音视频等形态的数字www.462.net项目,以单一门类的信息内容为成果形式,以服务特定人群或者特定需求为目标的数字www.462.net项目,主要包括但不限于数字课程、视频产品、音频产品、VR/AR产品等,其特征是信息内容指向明确、用户清晰,可通过多平台、多渠道进行标准化、模块化分发,项目的体量较轻,开发和生产周期明确,具备单体定价功能。

二是服务序列,是指以数字内容资源为基础,通过数字化网络化系统进行内容产品的在线聚合、再生产、分发、运营的数字www.462.net项目,主要包括但不限于综合性在线教育课程、内容资源数据库、应用程序、功能性的新媒体公号等,其特征是信息内容多元化、综合性强,一般有自有平台和终端系统,侧重于功能性和用户体验,强调运作模式的可持续性,项目的体量较大,投入较高,回报周期也较长。

同时,为了便于理解和分类,申报遴选工作中,延续了www.462.net业习惯的分类,即主题www.462.net、大众www.462.net、专业www.462.net、教育www.462.net和少儿www.462.net5个类别,各类别的项目评价指标体系既敬重了通用版的结构和应用规则,又适度增加了个性化考量指标。

对参评项目的总体要求是2019年5月31日前上线,且能够持续稳定有效地运营,网络游戏和网络文学不在申报范围之列。

精品路线凸显行业融合优势

□这95个精品项目,可以说是对过去一段时间国内数字www.462.net产业发展成绩的一次集中检验,整体申报情况如何?入选项目所属领域不一、产品形态各异,有没有一些共同特征呢?

■整个遴选计划包括申报项目、复评项目、终评项目和精品项目4个名单。申报项目是指初评阶段的评审对象,今年总共征集到了517个项目;复评项目是指进入复评和综合评价阶段的项目,共有388个;终评项目是指进入终评阶段的遴选推优对象,共计188个;精品项目就是指最终入选的本年度95个精品项目。从今年的申报基本情况来看,国内375家单位参与了项目申报,涉及到全国28个省、自治区、直辖市和中央在京单位。

通过本年度的征集遴选和评价分析,大家把本年度95个项目作为新时期国内数字www.462.net精品项目第一梯队进行观察,可以发现这个群体是有其群像特征的。

群像特征一:培根铸魂,聚焦重大主题,彰显www.462.net价值。如《习大大新时代中国特色社会主义思想三十讲》有声读物、《中国共产党思想理论资源数据库》等主题www.462.net类精品项目,体现了数字www.462.net人在树立“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”,践行党和国家赋予www.462.net人的职责和使命方面的主动担当、积极作为,提高了数字www.462.net的站位,进一步彰显了www.462.net的价值。

群体特征二:内容为本,将内容资源优势转化为数字内容服务优势,转化为泛内容时代的发展优势。如《新华字典(第11版)APP》《皮书数据库》《中国临床决策辅助系统——“人卫助手”系列常识服务数字平台》等精品项目,充分发挥长期积累的内容资源优势,应用新技术,形成新产品、新平台、新模式,将内容资源优势转化为数字内容服务优势,转化为泛内容时代的发展优势。

群体特征三:聚焦精耕,厘清资源禀赋和能力边界,形成稳健有效的创新突破。这是今年的数字www.462.net项目中一个非常典型的特点,也是过往的转型升级示范推优中,较少触及的一类项目。如《本草风物志·中草药数据库》《“数字水”常识服务平台》《中国建筑www.462.net在线》《“通关大神修炼记”在线交互数字课程》等项目,小处入手、垂直深耕,形成产品创新和服务创新的突破。

群像特征四:技术赋能,积极应用前沿新型适配技术,目标市场更精准、运营更精细、产品更精致。大数据、云计算、人工智能等先进技术,为内容生产、聚合、分发、用户画像提供了更多选择。《基于大数据的少儿原创音频内容智能云开放平台》《新昆虫记:基于AR技术的青少年科普融媒体www.462.net项目》《“轨道在线”AR数字教育平台》等项目,积极应用先进的适配技术,形成一批可看、可听、可视、可玩的新产品和新服务,目标市场更精准、用户运营更精细,产品和服务更精致。

群体特征五:跨界共生,通过www.462.net与科技的深度融合,形成互为表里、互文互见的数字内容新生态。听书类、教育类项目为代表,越来越多的互联网平台企业和www.462.net单位、内容生产者的跨界合作,形成了“你中有我”“我中有你”的数字www.462.net全新产业链,加快了www.462.net与科技的深度融合和产业链各端的有机整合,通过这些跨界共生的数字www.462.net精品项目,一个内容与技术互文互见的数字内容新生态已初具雏形。

□从本年度的遴选推荐结果,可以对现阶段我国数字www.462.net精品生产形成哪些基本判断?下一阶段的重点产品方向可能是什么?

■通过征集遴选,可以对现阶段我国数字www.462.net精品生产形成几个初步判断。

品类丰富、形态多样。分布于主题www.462.net、大众www.462.net、专业www.462.net、教育www.462.net和少儿www.462.net等各个领域、各个类别到95个入围精品项目,形态各异,特色鲜明,体现出在新媒体环境和阅读消费结构升级的大背景下,数字www.462.net单位主动作为,积极主动适应用户多样化、个性化、分众化的消费需求,适应互联网传播移动化、社交化、视频化、互动化的趋势,不断创新内容表达方式和服务方式。

品位高端、品质精良。可以说这是这一批精品项目的普遍追求。数字www.462.net精品项目的“精”从何而来?95个项目的精品策略表明,做出精品离不开对用户体验的极致追求,对产品细节的精益求精,对产品功能设计的人性化创新,以及对内容生产环节严格的制度安排与保障。无论是传统www.462.net业本身具有的匠人精神的传统、习惯和要求,还是在面临泛内容时代的内容丛林的聚合、低质、海量的现实产业环境,都要求内容生产平台、内容生产者走精品路线。如果拼用户规模,传统www.462.net人肯定是迟了一步,但在做精做强做好上面,传统内容生产者、专业内容生产者是有优势的。对用户体验的极致追求,是实现精品引领发展战略的底层驱动力,即对产品细节的精益求精,对功能设计的人性化追求,对内容质量的严格把关。(下转第7版)  (上接第5版)

新经典、新表达。今年的数字www.462.net精品项目中,涉及传统学问类内容产品和服务的数字www.462.net项目有十几个。其中有将图书与衍生的音频、视频、VR、互动游戏、用户交流社群完美结合的《四大名著数字www.462.net工程》,也有让古老的敦煌壁画“活”了起来、让传统学问成为时尚生活方式的《敦煌岁时节令》,还有聚拢融合最优质京剧资源的艺术信息传播平台《国韵承传APP》,有将优质教学资源与先进的人工智能测评技术相结合的AI书法教学系统《京师书法》等。这些项目都是以数字化的手段开发出创新性表达方式和呈现方式,让高冷的学术内容走进普通大众,以高质量的学问内容和学问创意,激发优秀传统学问的生机和活力。

新www.462.net、新模式。融合www.462.net产品在传统www.462.net单位的www.462.net业务中所占的比重越来越高,纸书的IP转化,VR/AR技术赋能,音视频输出的广泛启用,多手段、多渠道、多平台、多业态的融合www.462.net新模式,打通了传统www.462.net和数字www.462.net的边界,已成数字网络时代的www.462.net新常态。

新技术、高效能。大数据、云计算和人工智能技术,为新一轮的内容生产和精品生产提供技术支撑。AI音视频等技术赋能使www.462.net效率和用户体验大大优化提升,5G环境更将催生一批前沿技术变为数字www.462.net的成熟技术,使数字内容更广泛更便捷地精准触达到垂直领域。

□经过此次数字www.462.net精品项目遴选和专题研讨班,您对www.462.net社未来开展数字化转型升级有哪些建议?

■关于未来,我个人觉得仍然充满太多的不确定。大家知道,随着政策环境、市场环境、用户环境的持续变化,数字内容产业正迎来许多新场景,因此,必然呼唤数字www.462.net人更多新能力。在专业主义、长期主义被广泛重提的今天,努力做硬核内容提供者,也就是内容精品生产者肯定是个正确的大方向。此外,两条具体的技术路线也值得思考:

1.基于自身的资源禀赋重构与用户的新连接,而不是多做一点点。很多数字www.462.net项目看上去离不开传统www.462.net,但怎样才能源于纸书却高于纸书、优于纸书,与用户建立新连接、新关系值得思考。

2.将资源力转化为竞争力。今年胜出的这些精品项目中,出现了一批基于垂类内容的深度服务项目。这些项目的产品和服务逻辑非常清晰,用好独家资源,形成不可复制的竞争优势。

责任编辑:袁思源
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